二零零六年十一月十五日
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「創意造就光榮」
2006年香港4As互動及直銷廣告大獎
PixelMedia Asiao全力贊助
「2006年香港4As互動及直銷廣告大獎」由PixelMedia Asia全力贊助、香港廣告商會（香港4As）舉辦，旨在表揚於香港及中國直銷及互動行銷表現傑出創意的人士。
頒獎典禮已於今天假灣仔One-Fifth Ultra Lounge舉行。
香港4As互動及直銷委員會主席諾傑表示：「我們以『創意造就光榮』為主題，旨在表揚那些通常需要廣告公司與客戶突破行銷界限的傑出作品。我們欣然收到超逾去年30%的參選作品，作品質素亦大幅提升。」
今年召集參賽的宣傳設計來自McCann Erickson，包括寄給預期客戶和廣告公司富有高度影響力的直銷郵件，以及在香港4As網址（www.aaaa.com.hk/iDA2006）設立連接網站。Cathay Pacific Central Team高級創作總監Theirry Halbroth稱：「今年的主題是去年的延續，主要是關於嘗試偉大的概念，並大膽地以世界級創意風格成就概念。」
大獎將分為兩部份：互動及直銷市場推廣，以及表揚結合最少三個媒體的「最佳整合宣傳作品」。
互動組別包括網站（公司、品牌及推廣）、網上廣告及其他互動傳訊工具（如電子郵件、網站宣傳、流動行銷、遊戲、音／像播客、網誌及網上社群）。參加作品將會按創作概念、設計、用家經驗及演繹手法評審其優點。直銷組別則包括平面郵件、立體郵件、直接回覆印刷品、直接回覆廣播、另類媒體、現場行銷、忠誠度及關係行銷 。
互動組別和直銷組別的得獎者將有機會被評判團選為最具創意、最具效率、最佳撰稿及最佳美術指導。此外，亦會頒發最佳演出獎（自2004年起首次）和最佳客戶獎 （新設獎項）。
評判團由海外及本地廣告公司和客戶組成 ：
| 1. |
Jeremy Perrott - Regional Creative Director, Asia Pacific, McCann Erickson Worldwide |
| 2. |
Dirk Eschenbacher - Regional Creative Director, Asia Pacific, OgilvyOne Worldwide
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| 3. |
Christopher Axberg - Publisher, scmp.com |
| 4. |
Adam Good - President, Greater China , Tribal DDB |
| 5. |
Twinkie Lam – Director, Fingers10 |
| 6. |
Steven Lau - Creative Consultant, two8 |
| 7. |
Dominic Purvis - General Manager, Cathay Pacific Loyalty Programs |
| 8. |
Argha Sen - Head of Marketing & CRM, Toys R Us Asia |
| 9. |
Ralph Szeto - General Manager, OneXeno Hong Kong |
評判團認為，某些組別例如搜尋器行銷、播客、網誌及社群的參賽作品展示極高的創意 。
Jeremy Perrott評論說：「雖然我們時常帶點熟練地使用「數碼」一詞，但其實對其所知不多。那些真正認識數碼技術及其潛力的人現向我們、業界及消費者展示了數碼的真正威力，並同時將這種讓人興奮的模式發揚光大。
「數碼技術所能發揮的深度與互動性教我驚詫。我們很快便可獲得互動世界帶來的全面體驗。特別以我們所見的某些作品為例，如果朝這個方向前進，互動世界的來臨將比我們想像的更快。整體而言，雖然尋找意念有時十分困難，但是運用這媒體卻極具創意，隨著科技發展不久將出現新的突破。
「我們發現到有不少可以開發的新格式現時應用尚少，但我相信早晚它們會展示驕人的成就。」
另一位評判Dirk Eschenbacher亦表示：「能為大獎擔任評判是非常難得的經驗。參選的作品豐富，質素亦是歷屆最好。所有作品都非常優異，評審時實在很難下決定 。精細整合的宣傳作品廣泛運用了新科技和互動行銷技巧，如博彩、流動售票及各種項目的互動設施安裝等，教人印象難忘。社群、網誌及播客屬於新組別，由於未有可資參考的基準，故評判很難為作品評級。儘管如此，香港的行銷人員似乎很樂意使用Web 2.0、流動及其他新興科技以及數碼頻道進行實驗。香港能在數碼廣告界處於領導地位實屬難能可貴。」
諾傑對上述意見亦有同感：「互動及直銷大獎頒獎典禮不單展示互動及直接行銷的最佳作品，同時亦向香港行銷人員介紹目前可供應用的各種科技。我們希望鼓勵更多創作技術，協助香港成為世界上數碼媒體的領導者。」典禮入場劵將透過 Mobiqa提供的流動售票方案發售，會場內的兩類互動展覽將由AD4D提供， SmarTone-Vodafone流動寬頻服務將用作展示各獎項進入決賽的作品，無線應用系統協定（WAP）網站將由The Hyperfactory提供，音響效果則由隧視廣告有限公司（Submedia Asia）提供。
「我們十分感謝今年幾家主要贊助商的支持。今年我們首次加入標題贊助商 PixelMedia Asia。其他贊助商包括：Google Asia Pacific、微軟網絡（MSN）、MYTIKA （贊助獎品）、西北航空（贊助評判團的機票）等 。此外，承蒙以下機構支持是次盛事：admanGO（提供網上評判）、ADMA及scmp.com（提供網上宣傳）。」
隨附「2006年香港4As互動及直銷大獎」得獎名單。
有關「2006年香港4As互動及直銷大獎」進一步資料，請登入網址 www.aaaa.com.hk/iDA2006.
有關香港廣告商會
香港廣告商會由本港多間主要廣告公司組織而成，商會的宗旨包括制定及維持廣告業專業操守、出任廣告公司的糾紛仲裁人及成為廣告公司和廣告從業員交流意見的平台。香港廣告商會現時有17個成員及6個附屬會員。 傳媒查詢請聯絡：
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執行總裁
香港 4As
電話：2882 8161 or 9049 1742
電郵：angela.ng@aaaa.com.hk
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